Tarım bölgenin en öncelikli sektörüdür. Tarım sektörünün akılcı yönlendirilmesi için ise kırsal kalkınmayı ve ekonomik çeşitlendirmeyi teşvik edecek bir araç olarak kullanılması konusunda artan bir fikir birliği vardır. Tarımın yatay olarak kendi sektörü içindeki paydaşlarla, dikey olarak ise turizm, gastronomi, eğitim gibi sektörlerle işbirliği geliştirilmesi kırsal bölgelerin sosyo-ekonomik kalkınması ve çevre koruma ve kapsayıcı büyüme gibi küresel kesişen konularda sürdürülebilir olumlu etki elde etmek için iyi bir fırsat sağlar.

Urla’nın ekonomik yapısında tarım baskın bir rol oynasa da, kırsal turizm ekonomik çeşitliliğe alternatif olarak ortaya çıkmaktadır. Urla kırsalı, İzmir’e yakınlığı, geleneksel yaşamı, yerel zeytin ve üzüm üretimi ve doğal güzelliği ile kırsal turizm faaliyetlerinin gelişmesi için önemli bir potansiyel sunmaktadır. Son yıllarda yerel üzüm üretiminin ağırlık kazanmasıyla bağcılık ve şarapçılık faaliyetleri yerel ekonominin bir parçası olarak ortaya çıkmıştır. Urla şarapçılığını global bir turizm markası haline getirmek için yerel üreticiler tarafından büyük yatırımlar yapılmaktadır. Buna ek olarak, yerel tarımsal ürünlerin çeşitliliği ve çiftçilik tesisleri gibi başka faktörler de bölgedeki tarım ve gastronomi turizmi potansiyeline katkıda bulunmaktadır.